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牢牢掌握全媒体时代意识形态话语权

原标题:紧紧掌握全媒体期间意识形态话语权

第二届进博会举办时代,媒体记者在新闻中间开展形式多样的报道活动。新华社发

习近平总布告强调,“全媒体赓续成长,呈现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播要领发生深刻变更”,“我们要运用信息革命成果,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”。全媒体成长以序言交融为特性,信息传播冲破了传统的时空尺度,这给我们党的意识形态话语权扶植带来了机遇和寻衅。我们要主动把握全媒体成长大年夜势,精确处置惩罚好破与立、传播和吸收、用网和治网、海内和国际等关系,厘清逻辑理路,紧紧掌握全媒体期间意识形态话语权。

1.高位引领与底线逝世守:处置惩罚好破与立的关系

在全媒体语境下,国际海内、线上线下、虚拟现实等边界愈益隐隐,形成了越来越繁杂的大年夜舆论场,收集每每轻易成为差错思惟传播的策源地和放大年夜器,大年夜大年夜增添了舆论向导和内容治理的难度。社会越是进步,媒体越是成长,社会思潮越是多样,就越要注重掌握意识形态领域的话语权。

准确把握形势。跟着近年来我国经济社会深刻厘革、利益格局深刻调剂,意识形态领域局部多元多变的趋势日益显着,人们的思惟加倍生动,各类思潮多样杂陈、各类气力竞相发声成为常态。加之受全媒体的传播催化,多元思惟文化交流融合比武加倍猛烈、加倍难以辨别。我们要紧紧掌握意识形态话语权,就必须认清西方国家时时在收集意识形态领域抛出各类论调的真实面貌,认清贸易战、收集战等背后的政治斗争和意识形态角力。

坚持高位引领。我们党在实践中赓续立异马克思主义中国化的理论成果,中国特色社会主义抖擞出强大年夜活力,马克思主义抖擞出永恒的真理光线。在意识形态领域,我们要坚持高位引领,始终坚持马克思主义的指示职位地方,以党的立异理论盘踞收集空间的制高点,旗帜光显坚持精确的政治偏向、舆论导向、代价取向,紧紧掌握意识形态事情的话语权,为经济成长和社会进步供给强大年夜的思惟武器。

逝世守底线。当前,一些差错思惟不雅点分外是新自由主义、历史虚无主义等仍旧伺机冒头,企图寻衅马克思主义指示职位地方,进击否定党的引导和我国政治轨制、成长蹊径,竭力图夺意识形态话语权。我们要有舆论作战的思维,赓续强化媒体舆论的斗争意识,前进斗争艺术和策略,巧用妙用传统媒体和新兴媒体的特征,与种种差错思潮作斗争,赓续巩固收集意识形态的高地,凝聚起扶植社会主义意识形态话语权的强大年夜协力。

2.全媒格局与精准提供:处置惩罚好传播和吸收的关系

全媒体的快速成长带来了传播生态格局的深刻变更,给主流意识形态的输出和认同带来了一些新的寻衅。全媒体平台因其开放、去中间化的属性,成为各类代价不雅念竞逐的凑集地和比武的紧张场所,加之信息的爆炸式、裂变式增长,导致传统以主流媒体为中间的传播格局正在发生变更,主流意识形态话语权相对被弱化和稀释。全媒体话语的泛娱乐化,必然程度上也消解着主流意识形态的势力巨子性。加强主流意识形态传播,掌握意识形态话语权,要精确处置惩罚好输出和吸收的关系。

实现高质量输出和高效率吸收,是有效开展意识形态教导的关键环节。这就必要把握好全媒体成长规律和全媒体背景下受众的吸收认同规律,从提供侧和需求侧双向启程,既要建立全媒体立体多样的今世传播体系,又要关注受众群体的分众化、垂直化特征,重视媒体与受众的交融,满意受众的需求,立异传播形式、内容、话语要领,实现精准化提供。

强盛年夜传播主体。全媒体强调“全员”媒体,即“各人都有麦克风”,做好主流意识形态的输出事情,要发挥好引导干部、正能量的意见领袖的感化,经由过程示范引领,弘扬主旋律、传播正能量。引发不合领域专家学者的气力,经由过程专业引领,将更多人接受到收集主流意识形态传播步队中,使他们会传播、传得好,增强主流意识形态的感染力、认可度和实效性。

精准对接客体。全媒体情况下,不合的受众群体对信息需求存在显着的差异。要根据对不合群体的个性必要和吸收习气阐发,优化算法,经由过程定制化的传播、互动和反馈满意个体或者群体的需求,切实前进主流意识形态传播的有效性,紧紧攻克主流意识形态传播阵地。

构建立体要领。传统主流媒体和新兴主流媒体之间有效互动,有助于提升舆论向导效果。要发挥好传统媒体在主流意识形态输出中的势力巨子上风,充分使用新兴媒体的生气愿望和张力,徐徐形成媒体舆论与收集舆论的共振,以“全方位、多层次、立体化”的媒体矩阵,推动精准提供。

3.技巧利用与机制优化:处置惩罚好用网和治网的关系

习近平总布告强调,“我们必须坚持以立为本、立破并举,赓续增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。我们必须科学熟识收集传播规律,前进用网治网水平,使互联网这个最大年夜变量变成奇迹成长的最大年夜增量”。媒体技巧的成长如同一把“双刃剑”,一方面,技巧立异有利于主流意识形态的立异性传播和深度化输入;另一方面,轻易导致系列问题和风险。全媒体背景下掌握意识形态话语权,必要处置惩罚好用网和治网的关系,努力前进用网治网水平。

是以,我们必须旗帜光显讲政治,明确意识形态事情的精确政治偏向。严格把握收集传播的内容,坚持代价性和真理性的统一,实现技巧立异与内容完善的同频共振、相向而行。

要探索扶植和完善具有高水平高运作能力的舆情预警阐发系统,及时发明收集敏感热点舆情,赓续提升对收集事故的研判阐发,总结范例舆情传播规律,妥善处置惩罚美意识形态领域繁杂综合的收集舆情危急。要前进政治敏锐性和政治鉴别力,强化主流意识形态的正面鼓吹效用,营造优越的全媒体生态情况。

要依法开展全媒体期间收集空间管理,加倍重视运用法治气力、法治手段,建立健全相关收集司执法例,依法向收集违法犯恶行径“亮剑”。前进舆论作战综合能力,防止和抵御不良意识形态渗透,营造安然文明的收集情况。

4.中国话语与举世传播:处置惩罚好海内和国际的关系

习近平总布告指出,“在周全对外开放的前提下做鼓吹思惟事情,一项紧张义务是向导人们加倍周全客不雅地熟识现代中国、看待外部天下”。要赓续提升中华文化影响力,主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人夷易近奋斗圆梦的故事、中国坚持和平成长相助共赢的故事,让天下更好地懂得中国。掌握全媒体期间主流意识形态话语权,要统筹海内国际两个大年夜局。在西方国家把持话语霸权、阁下天下舆论的环境下,若何使收集话语由“被动”转为“主动”,提升主流意识形态收集话语权的国际影响力,是我们面临的一个紧张课题,也是紧紧掌握意识形态话语权不得不面对的现实。

提升国际话语权,要善于运用收集媒体和收集话语讲好中国故事,传播中国代价不雅,树立优越的国际形象,赓续提升主流意识形态话语在国际上的认同度。

开发国际视野。主动拓展全媒体外延,打造更多容身中国态度、颁发中国声音的外宣媒体,立异对外话语表达要领,积极对外讲好中国故事,传播好中国声音,向天下展现一个真实的中国、立体的中国、周全的中国。

立异话语表达。构建对别传播话语体系,增强对别传播话语体系的科学性、话语要领的可吸收性、话语传播道路的新颖性,化被动为主动,从而有效推进国际传播。

加强对外相助。主动介入国际事务,在收集话语国际传播进程中,创建多样化、富有亲和力的对话沟通模式,争取国与国之间平等的对话与交流,争取更多与我国国际职位地方相匹配的规则拟订权。注重互联网技巧和收集平台在开展对外交往、对别传播等方面的感化,立异收集媒体成长的要领措施,加强国际传播能力扶植,完善国际传播事情格局,提升中国话语的国际影响力,让全天下都能听到并听清中国声音。

(作者:陈志勇,系福建师范大年夜学马克思主义学院教授、福建省中国特色社会主义理论体系钻研中间特约钻研员)

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